Umsetzung des E-Business-Konzeptes
E-Business, also Elektronische Geschäftsabwicklung, basiert auf modernen Informationstechnologien. Dabei wirkt sich die Technologie in unterschiedlicher Weise auf Unternehmen und Wirtschaft aus:
- Auf Märkte
- Auf Produkte
- Auf Unternehmen und Wertschöpfungsketten
Aufgrund von E-Business nimmt bei der Auswahl des richtigen E-Business-Konzeptes die Marktreichweite zu, da man niedrige Transaktionskosten hat. Dadurch kann man im Vertrieb weltweit agieren, ohne dass man in jedem Land einen eigenen Vertriebspartner sitzen hat. Elektronische Märkte sind letztlich Filialen, die rund um die Uhr geöffnet eine weltweite Verkaufsplattform darstellen. Man hat von überall gleichermaßen die Möglichkeit, auf Angebot eines Unternehmens zuzugreifen und diese zu nutzen. Aufgrund der Informationsmöglichkeiten ist es darüber hinaus möglich, die Einzelprodukte ideal miteinander zu vergleichen. Markteintrittsbarrieren für die Unternehmen sinken, da man durch die weltweite Marktreichweite mehr potentielle Kunden erreicht. So kann man auch als möglicher Anbieter eines Nischenproduktes optimale Marktchancen vorfinden und nutzen. Ein kleiner Betrieb, der u.U. niedrige Produktionskosten für die Spezialfertigungen hat, kann aufgrund der niedrigen Transaktionskosten ein deutliches Absatzplus erreichen. Allerdings muss man sich darüber im Klaren sein, dass aufgrund der Internationalisierung hier ein stärkerer Wettbewerb vorherrscht. Unternehmen müssen im E-Business-Bereich mit weltweiter Konkurrenz umgehen. Hier wirken sich die möglichen Unterschiede im Bereich Lohnkosten, Lebenshaltung und Lohnentwicklung deutlich aus und müssen durch andere Absatzelemente ompensiert werden. Aufgrund des zunehmenden Wettbewerbes im Zusammenhang mit einem positiven E-Business-Konzept steigen Marktreichweite und Markttransparenz. Standortvorteile werden irrelevant. Niedrige Marktzutrittsbarrieren sorgen dafür, dass die Zahl der Anbieter eines Produktes mehr werden. Ingesamt wirkt sich ein gutes E-Business-Konzept also wettbewerbssteigernd und preissenkend aus. .
Im Rahmen des E-Business-Konzeptes wird man auch Auswirkungen auf die einzelnen Produkte und Produktlebenszyklen feststellen. Güter und Dienstleistungen, die aus Informationen bestehen - beispielsweise Bücher, Nachrichten und Schulungs- oder Beratungsdienstleistungen - werden häufiger in Digitaler Form angeboten. Hier kann man z.B. an sog. E-Books oder Musikdownloads denken. Da die Transparenz des Marktes zunimmt, entwickelt sich ein immer stärkerer Wettbewerb. Daher versuchen Unternehmen immer stärker auf spezielle Wünsche von Kunden bei der Produkt- oder Preisgestaltung einzugehen. Die Produktlebenszeiten bei Produkten mit hohem Informationsgehalt minimieren sich. Dies liegt an der hohen Innovationsgeschwindigkeit und der rasanten technologischen Entwicklung.
Darüber hinaus sind durch E-Business-Konzepte Auswirkungen auf das Unternehmen selbst zu erwarten. Als Schlagworte seien hier Modularisierung, Dezentralisierung, Internationalisierung, Vermarktlichung und Virtualisierung genannt.